Креативные и амбициозные казахстанцы: как в 20 лет открыть творческое пространство в центре Алматы
Гульзада Ксан
26 февраля 2026
Динаре 20 лет, она учится на третьем курсе факультета маркетинга в KIMEP. Энергия и креативные идеи, по её словам, были с ней всегда: ещё в школьные годы она начала снимать lifestyle-влоги для своего YouTube-канала, а уже на первом курсе выпустила первую песню на казахском языке Tañdau. Отправной точкой её предпринимательского пути стал интерес к Алматы, новым местам и событиям, которые происходят в городе.
«Я всегда любила посещать выставки и фестивали, искала новые места, – говорит Динара Надирбек. – Именно поэтому в начале учёбы у меня возникла идея создать гид по интересным локациям Алматы, чтобы делиться событиями и местами со вкусом. Проект я назвала Withtaste. Так я впервые получила опыт работы и начала зарабатывать деньги самостоятельно».
В конце декабря Динара открыла пространство Dani’s Place в центре Алматы. В Сети давно шутят о «тайной мечте каждой женщины» – открыть кофейню, которая одновременно и книжная, и мастерская. Кажется, у Динары эта мечта уже сбылась. Dani’s Place – пространство, которое объединяет студию для проведения мастер-классов ArtDani, кофейню, цветочный магазин с авторскими букетами Krasivo Flower и концепт-стор с локальными брендами свечей, украшений и других вещей.
«Три года назад мы с сестрой полетели в Сеул, и в этом городе я впервые увидела формат творческих мастер-классов. Сразу поняла, что хочу привезти эту идею в Алматы. Мне хотелось открыть студию, где будут не только занятия по живописи, но и мастер-классы по дизайну чехлов, флористике, клубнике в шоколаде и другим творческим форматам. Тогда это направление ещё не было таким популярным, как сейчас.
В феврале 2024 года я открыла студию ArtDani. Мы начали проводить корпоративные мастер-классы до 100 человек и сотрудничать с известными компаниями, и уже через год я поняла, что хочу расти дальше. Параллельно вместе с ArtDani и гидом Withtaste мы начали организовывать новогодние ярмарки с участием локальных брендов украшений, свечей и керамики, так как мне всегда хотелось поддерживать местных производителей. А любовь к необычным авторским букетам постепенно привела к запуску Krasivo Flower. В конце января я открыла вторую точку – отдельную цветочную студию. Можно сказать, что Dani’s Place – это пространство, в котором соединилось всё, что я люблю и чем хочу делиться с городом».
Dani’s Place и Krasivo Flower сегодня – главный фокус и основная работа Динары, параллельно она продолжает развивать гид Withtaste. Совмещать несколько проектов, учёбу, блог и личную жизнь непросто. Большая часть времени уходит на работу, однако Динара выстроила комфортный для себя график: днём она сосредоточена на учёбе и бизнес-задачах, а вечера старается посвящать семье и себе. Важную роль играет и сильная команда, которая помогает воплощать идеи и позволяет ей концентрироваться на самом любимом этапе – создании концепций и новых проектов. При этом запуск такого пространства оказался не только вдохновляющим, но и очень непростым этапом.
«Самой большой задачей перед открытием оказался поиск локации, – делится Динара. – Для меня было важно найти пространство в центре города, куда удобно дойти пешком. Я просмотрела больше десяти вариантов, прежде чем нашла «то самое» место. Дизайном интерьера я занималась самостоятельно: разработала концепцию, создала 3D-визуализацию, подбирала мебель и лично выбирала каждую деталь. Мне хотелось, чтобы пространство отражало настроение бренда, поэтому каждый метр был продуман с душой. В процессе запуска возникало много сложностей, а после открытия новым вызовом стало правильно презентовать пространство людям и донести его суть. Сейчас я продолжаю активно работать над узнаваемостью и развитием этого места».
Планов на 2026 год у Динары много. По её словам, команда готовит новые коллаборации, проекты и события, которые должны откликнуться жителям Алматы. Она планирует активно развивать все направления (Withtaste, ArtDani Studio, Dani’s Place и Krasivo Flower), делать их ещё более заметными и масштабными и запускать новые проекты, о которых расскажет позже. Можно ли сказать, что это начало большой компании, объединяющей все проекты Динары? Возможно. Если в 20 лет она уже управляет несколькими направлениями и открыла своё уютное место в центре Алматы, где высокая аренда и серьёзная конкуренция, сложно представить, какими проектами она будет заниматься через пять или десять лет.
«Мы чувствуем общее подорожание: поставщики постепенно повышают цены на материалы, расходники и логистику, – говорит Динара Надирбек. – Рынок меняется, и нам важно адаптироваться. Мы стараемся не увеличивать цены, при этом сохраняя качество и уровень».
Аудитория всех её проектов – люди, которые ценят эстетику и искусство во всех его проявлениях, начиная от handmade-вещей и заканчивая интересными рисунками на кофе.
Динара Надирбек:
«Большая часть моей аудитории – женщины, поэтому для меня особенно важно женское комьюнити. Студия ArtDani создавалась как пространство, где девушки и женщины разных возрастов могут объединяться через творчество. Наши мастер-классы – это не только про создание изделий, но и про общение, новые знакомства и атмосферу.